Bước vào tuổi 20, dòng đồng hồ Big Bang của thương hiệu Hublot lẽ ra có thể kỷ niệm cột mốc vàng này bằng những lời ca tụng quen thuộc của giới chế tác: kỹ thuật đỉnh cao, những cải tiến vật liệu, hay thành tựu trong thiết kế đương đại. Nhưng như thường lệ, Hublot mạnh dạn rẽ ngoặt sang một con đường khác. Thay vì chiêu mộ đại sứ thương hiệu người thật, họ chọn Choupette – chú mèo nổi tiếng nhất thế giới, “người thừa kế” của Karl Lagerfeld – làm gương mặt cho chiến dịch “Own It”.
Nàng mèo trắng xù lông này không có cổ tay, nàng không biết xem giờ và cũng không quan tâm đang là sáng hay tối. Thế nhưng chính sự bất cần, kiêu kỳ và ngạo mạn đến mức phi lý ấy lại phản chiếu trọn vẹn tinh thần Big Bang: một tuyên ngôn thời gian mang tính phá cách, chẳng thỏa hiệp, chẳng cần phải đúng quy tắc.
Choupette xuất hiện trong chiến dịch với tất cả những tố chất người ta mong đợi từ một diva thực thụ: kiêu sa, hơi khó gần, có phần không hợp tác. Bộ ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia Carlijn Jacobs – người không cố gắng biến nàng thành một linh vật dễ thương nhưng vô hồn, mà để nàng được “nhập vai” chính mình: một nhân vật có cá tính, biết mình đang làm gì và hoàn toàn chẳng cần làm hài lòng bất cứ ai. Trong cách Hublot chọn khung hình, chọn cách kể chuyện và chọn nhân vật trung tâm, tất cả đều mang một thông điệp rõ ràng: cá tính không cần biện minh, và phong cách không cần giải thích.
Những chiếc đồng hồ Big Bang xuất hiện trong chiến dịch – từ Red Magic đến Yellow Neon Saxem và Titanium Ceramic – không phải là những vật phẩm thương mại mà là những tạo tác giúp chủ nhân sống đúng với tuyên ngôn của chúng: táo bạo, mạnh mẽ và không bị chi phối. Hublot không chỉ giới thiệu sản phẩm, họ định nghĩa lại cách một thương hiệu kỷ niệm chính mình: không phải bằng hoài niệm mà bằng sự khẳng định vị thế hiện tại.
Có thể nói, Choupette xinh đẹp không đeo Big Bang. Nhưng bằng một cách kỳ lạ, nàng ấy đã làm cho Big Bang trở nên “đáng đeo” hơn bao giờ hết.
