Trong bối cảnh ngành thời trang xa xỉ tiếp tục trải qua nhiều chu kỳ thay đổi nhân sự cấp cao, câu chuyện về cách các thương hiệu lựa chọn Giám đốc Sáng tạo vẫn giữ nguyên tính thời sự. Trong giai đoạn hậu Virgil Abloh, Louis Vuitton vẫn là một trong những trường hợp được quan sát nhiều nhất khi nói về cách các thương hiệu xa xỉ định hình đội ngũ sáng tạo cấp cao. Tuy nhiên, điều được quan tâm hơn cả không chỉ là “ai sẽ được chọn”, mà là “các thương hiệu thực sự tìm kiếm điều gì ở một Giám đốc Sáng tạo”.
Trong những phân tích về cấu trúc quyền lực sáng tạo trong ngành, Imran Amed – nhà sáng lập và tổng biên tập của nền tảng phân tích thời trang The Business of Fashion – nhấn mạnh rằng năng lượng sáng tạo là nền tảng cốt lõi của xa xỉ hiện đại. “Không có năng lượng sáng tạo, không có sự hứng khởi, thì không có gì để bán,” ông cho biết, đồng thời chỉ ra rằng vai trò của Giám đốc Sáng tạo ngày nay không còn giới hạn trong phạm vi thiết kế mà đã trở thành điểm giao giữa sáng tạo, thương mại và chiến lược thương hiệu.
Thực tế cho thấy, quá trình lựa chọn Giám đốc Sáng tạo của các nhà mốt thường xoay quanh một câu hỏi mang tính định hướng: thương hiệu đang cần một sự “cách mạng” hay một quá trình “tiến hóa”. Có những giai đoạn, thương hiệu tìm kiếm một cú hích mang tính đột phá để tái định nghĩa hình ảnh và thu hút thế hệ khách hàng mới. Nhưng cũng có những thời điểm, ưu tiên lại nằm ở việc duy trì bản sắc, tinh chỉnh hệ thẩm mỹ vốn có và củng cố sự ổn định dài hạn.
Trong cả hai trường hợp, tầm nhìn sáng tạo vẫn là yếu tố quyết định. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện tại, yêu cầu dành cho Giám đốc Sáng tạo đã mở rộng hơn đáng kể: họ không chỉ cần khả năng định hình ngôn ngữ thẩm mỹ, mà còn phải vận hành hiệu quả trong cấu trúc doanh nghiệp toàn cầu, nơi sáng tạo gắn chặt với dữ liệu, hiệu suất thương mại và tốc độ truyền thông số.
Trường hợp của Virgil Abloh tại Louis Vuitton tiếp tục được nhìn lại như một dấu mốc quan trọng trong sự chuyển dịch vai trò này. Ông không chỉ thay đổi cách thương hiệu tiếp cận thiết kế, mà còn góp phần xây dựng một hệ sinh thái văn hóa xung quanh Louis Vuitton, mở rộng đối tượng khách hàng và đưa thương hiệu tiến gần hơn với những cộng đồng vốn trước đây nằm ngoài phạm vi của xa xỉ truyền thống.
Trong giai đoạn 2026, khi nhiều thương hiệu lớn tiếp tục thay đổi đội ngũ sáng tạo, câu chuyện không còn chỉ xoay quanh việc tìm kiếm một nhà thiết kế giỏi mà là tìm ra người có thể cân bằng giữa di sản, áp lực thương mại và tốc độ thay đổi của văn hóa đương đại. Chính sự cân bằng này đang định hình lại vai trò của Giám đốc Sáng tạo – từ người tạo ra sản phẩm, trở thành người định hướng toàn bộ hệ giá trị của thương hiệu.
