Lần đầu tiên trong lịch sử các kỳ Thế vận hội mùa đông, nhà chế tác đồng hồ OMEGA ra mắt OMEGA House Milano — một “brand residence” độc quyền đặt tại Ristorante Cracco, bên trong Galleria Vittorio Emanuele II – biểu tượng của sự thanh lịch giữa lòng Milan.
Với OMEGA, Milano Cortina 2026 đánh dấu cột mốc đặc biệt: lần thứ 32 thương hiệu đảm nhiệm vai trò Official Timekeeper của Olympic kể từ năm 1932. Nhưng thay vì chỉ kể lại di sản ấy bằng những con số và thành tích kỹ thuật, OMEGA chọn mở rộng câu chuyện bằng một trải nghiệm mang tính văn hoá – xã hội, nơi tinh thần thể thao được đặt trong bối cảnh của ẩm thực, thiết kế và lòng hiếu khách Ý. OMEGA House vì thế không đơn thuần là một điểm tiếp đón, mà là một “salon” đương đại dành cho các vận động viên, đại sứ thương hiệu và khách mời quốc tế trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội.
Việc lựa chọn Cracco, nhà hàng do đầu bếp Carlo Cracco điều hành, là một quyết định gần như không thể phù hợp hơn. Nằm trong Galleria Vittorio Emanuele II – nơi giao thoa giữa lịch sử, thời trang và nghệ thuật sống của Milan – địa điểm này vốn đã được định hình như là một “điểm hẹn tinh hoa”. Trong dịp đặc biệt này, tầng trệt đã được chuyển hoá thành OMEGA Café by Cracco, vẫn vận hành dưới sự dẫn dắt của đội ngũ Cracco nhưng được phủ lên bộ nhận diện đặc trưng của thương hiệu đồng hồ. Trong khi đó, các tầng trên trở thành không gian lounge và dining riêng tư, nơi khách mời có thể theo dõi trực tiếp các nội dung thi đấu, thư giãn và tham gia những buổi tiệc tối theo chủ đề do OMEGA tổ chức.
Nếu những kỳ Olympic mùa hè trước đây tại London 2012, Rio 2016 hay Paris 2024 từng chứng kiến sức hút của OMEGA House như một điểm đến chỉ dành cho những người trong cuộc, thì phiên bản Milan lần này còn thú vị hơn ở cách nó chuyển ngữ tinh thần ấy sang mùa đông. Không khí được tiết chế hơn, thân mật hơn, nhưng vẫn giữ nguyên sự trau chuốt vốn là DNA của thương hiệu. Trong bối cảnh Olympic ngày càng trở thành một sự kiện toàn cầu không chỉ về thể thao mà còn về văn hoá và hình ảnh, OMEGA House Milano cho thấy các thương hiệu xa xỉ ngày nay không chỉ tài trợ cho khoảnh khắc ngắn ngủi mà tạo ra cả một hệ sinh thái cảm xúc xoay quanh khoảnh khắc ấy.
Xa hơn, OMEGA House Milano còn phản ánh cách các maison lớn đang định nghĩa lại sự hiện diện của mình tại các sự kiện toàn cầu. Không còn chỉ là logo trên bảng điện tử hay vai trò hậu trường, thương hiệu giờ đây bước ra phía trước bằng những không gian có chiều sâu văn hoá, nơi giá trị cốt lõi được diễn giải bằng trải nghiệm sống thực tế. Với OMEGA, điều ấy càng thuyết phục bởi thương hiệu vốn sở hữu một mối liên kết đã kéo dài gần trăm năm với Olympic.
