Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp rượu vang đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể với những thương hiệu được sao nổi tiếng hậu thuẫn, mang đến một phong cách độc đáo cho thị trường. Từ những biểu tượng pop đến các diễn viên Hollywood, những nhân vật này đã bước vào lĩnh vực sản xuất rượu, mang đến những sản phẩm có sức hấp dẫn từ đại chúng kết hợp với tính thủ công tinh xảo.
Bộ Sưu Tập Rượu Vang Của Kylie Minogue
Nữ ca sĩ pop người Úc Kylie Minogue đã ra mắt thương hiệu rượu vang của mình vào năm 2020 và nhanh chóng thu hút sự chú ý của những người yêu thích rượu vang. Bộ sưu tập của cô bao gồm nhiều loại rượu, nổi bật nhất là rượu Côtes de Provence Rosé. Loại rosé này được mô tả là có hương vị trái cây nhẹ nhàng, kem và một chút mặn, thu hút các fan yêu thích những loại rosé phổ biến như Whispering Angel và Miraval. Rượu vang của Minogue đã đạt được thành công thương mại đáng kể, được cho là chiếm một phần sáu thị trường rượu vang sủi bọt tại Vương quốc Anh chỉ trong năm thứ hai.
Rượu Vang Hữu Cơ Của Gary Barlow
Gary Barlow, ca sĩ chính của ban nhạc Anh Take That, đã giới thiệu dòng rượu vang hữu cơ được lấy từ miền trung Tây Ban Nha và Western Cape. Sự pha trộn Castilian của nho Viura và Verdejo bản địa mang đến một hương vị tươi mát và đơn giản, lý tưởng cho những buổi tiệc mùa hè. Cam kết về chứng nhận hữu cơ giúp rượu vang của Barlow nổi bật trong phân khúc thị trường đại chúng.
Bộ Sưu Tập Rượu Vang Cali Của Snoop Dogg
Biểu tượng hip-hop Snoop Dogg đã phát triển tên tuổi của mình trong ngành công nghiệp rượu vang với bộ sưu tập Cali hợp tác với 19 Crimes. Bộ sưu tập bao gồm một loại rượu đỏ và một loại rosé. Rượu rosé được so sánh với hương vị của Fruit-tella, trong khi rượu đỏ phục vụ cho những ai yêu thích rượu vang mới từ New World với hương vị đậm đà, quả chín. Dù Snoop khá thẳng thắn về việc không tiêu thụ rượu của chính mình, chiến lược tiếp thị vẫn nhắm đến đối tượng trẻ tuổi, nhằm định vị rượu vang như một thức uống thú vị và dễ tiếp cận.
Sauvignon Blanc Của Graham Norton
Người dẫn chương trình talk show Graham Norton đã hợp tác với các nhà sản xuất rượu vang New Zealand Invivo để phát hành dòng vintage thứ 11 của thương hiệu Sauvignon Blanc. Dù tên tuổi của Norton chủ yếu đóng vai trò tiếp thị cho rượu, các cuộc gặp gỡ do anh chủ trì đã cho thấy thấy cách tiếp cận tuyệt vời đến công cuộc sản xuất rượu.
Các Dự Án Rượu Vang Của Sarah Jessica Parker
Nữ diễn viên Sarah Jessica Parker, hợp tác với Invivo và Benchmark, cung cấp một loại Sauvignon Blanc đã thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người. Hình ảnh quảng cáo thường thấy là Parker với một chai rượu trên bậc thềm của một ngôi nhà ở New York đã thu hút rất nhiều fan của “Sex and the City”. Cách mà cô ngạc nhiên khi nếm thử rượu của chính mình, với câu nhận xét: “Không tệ chút nào” càng điểm thêm nét chân thật cho thương hiệu.
Miraval Rosé Của Brad Pitt và Angelina Jolie
Bất chấp cuộc chia tay gây chú ý, Brad Pitt và Angelina Jolie vẫn cùng sở hữu Château Miraval ở Provence, sản xuất chai rượu Miraval Rosé nổi tiếng. Loại rượu này được ca ngợi vì phong cách zingy và kem, thể hiện đúng hình mẫu rosé mùa hè mà nhiều người yêu thích rượu vang tìm kiếm.
Champagne Porte Noire Của Idris Elba
Nam diễn viên Idris Elba đã bước vào ngành công nghiệp rượu vang với Champagne Porte Noire, đặc biệt là Petite Porte Grand Cru Blanc de Blancs. Chai Champagne này nổi bật với hương vị chua của trái cây, hạt hạnh nhân nướng và các sắc thái bánh sừng bò, tạo nên một lựa chọn tinh tế cho những người yêu thích rượu vang sủi bọt.
Những thương hiệu rượu vang thuộc sở hữu của người nổi tiếng ngày càng phổ biến, trải rộng trong giới diễn viên, nhạc sĩ và ngôi sao thể thao. Một số nhân vật như Jay-Z và Francis Ford Coppola, đầu tư mạnh vào vườn nho, trong khi những người khác, như Kylie Minogue và Graham Norton, hợp tác với các nhà sản xuất đã có uy tín sẵn. Nhưng liệu những loại rượu này có mang lại chất lượng hay chỉ khai thác sức hút của ngôi sao?
Mặc dù một phần rượu vang từ người nổi tiếng chỉ mang tính chất thương hiệu, vẫn có những ví dụ nổi bật. Miraval, đồng sở hữu bởi Brad Pitt và vợ cũ là Angelina Jolie, đã góp phần thúc đẩy thị trường rosé cao cấp. Domaine du Canadel của George Clooney và Hampton Water của Jon Bon Jovi thể hiện nghệ thuật sản xuất rượu vang theo đúng với bản chất tinh túy vốn có. Những loại rượu khác, như bộ sưu tập của Kylie Minogue, tiếp cận phân khúc khách hàng mới, làm cho rượu vang trở nên dễ tiếp cận hơn.
Tuy nhiên, không phải tất cả rượu vang từ người nổi tiếng đều gây ấn tượng. Một số cảm giác như được sản xuất hàng loạt với vai trò tham gia mờ nhạt từ ngôi sao. Nhưng, như Andrew Jefford đã chỉ ra, những loại rượu như của Minogue có thể là một cánh cửa để khám phá những lựa chọn tinh tế hơn. Dù là l rosé dễ uống hay vang sang trọng, những loại rượu vang nổi tiếng được đánh giá cao thường là những sản phẩm kết tinh từ đam mê và chất lượng—chứ không chỉ là chiêu trò tiếp thị.
Rượu vang được người nổi tiếng hậu thuẫn làm phong phú thêm sự chọn đa dạng cho người tiêu dùng, từ những lựa chọn thị trường đại chúng đến những chai rượu cao cấp phản ánh niềm đam mê sản xuất rượu vang. Mặc dù nhiều người có thể nhìn nhận những nỗ lực này một cách hoài nghi thì có không ít người nổi tiếng đang hợp tác với các nhà sản xuất rượu uy tín để tạo ra những loại rượu chất lượng, hấp dẫn cả những người mới và những tín đồ rượu vang lâu năm. Khi xu hướng này tiếp tục, các tín đồ rượu có thể mong đợi những dòng sản phẩm ngày càng phong phú với chất lượng vượt trội.
