Sau nhiều tháng im ắng, bức tranh hàng xa xỉ toàn cầu dường như đang chuyển sang một gam màu tươi sáng hơn. Giữa những tín hiệu trái chiều từ kinh tế thế giới, các “ông lớn” trong lĩnh vực này bắt đầu ghi nhận những nhịp sống mới, và ở vị trí tiên phong, LVMH đang cho thấy dấu hiệu phục hồi sớm hơn bất kỳ ai.
Kết quả quý III của tập đoàn Pháp hé mở câu chuyện đầy hy vọng: mảng thời trang và đồ da thuộc – vốn là trái tim của đế chế Louis Vuitton, Dior hay Fendi – chỉ còn giảm 2%, thu hẹp đáng kể so với mức giảm 9% ở quý trước. Những con số tưởng chừng khô khan ấy lại mang theo một thông điệp quan trọng: thị trường xa xỉ có lẽ đã chạm đáy và đang chuẩn bị cho một khúc dạo đầu tăng trưởng mới.
Cùng với đó, giá cổ phiếu của LVMH bật tăng khiến cho bức tranh toàn cảnh của ngành trở nên tươi sáng. Từ Hermès đến Burberry, từ Gucci của Kering đến Cartier của Richemont; toàn bộ “dàn nhạc” xa xỉ như cùng ngân lên một khúc hoan ca của sự hồi sinh.
Điều gì khiến LVMH được đánh giá là người dẫn đầu của đợt phục hồi này?
Trước hết, thế mạnh về di sản và tầm ảnh hưởng trong mảng túi xách, thời trang và da thuộc giúp tập đoàn dễ dàng bắt nhịp với nhu cầu quay lại của người tiêu dùng. Sau giai đoạn thận trọng chi tiêu, khách hàng đang tìm kiếm những giá trị thật sự: không chỉ biểu tượng danh tiếng mà còn là cảm giác “đáng giá” mỗi khi mở nắp chiếc túi hay khoác lên một thiết kế hoàn hảo.
Khác với những giai đoạn tăng trưởng dựa trên chiến lược “leo giá”, đợt phục hồi này của LVMH được dẫn dắt bởi sức mua thực tế: lượng hàng bán ra tăng lên thay vì chỉ nhờ tăng giá. Sự cân bằng này giúp thương hiệu củng cố hình ảnh: xa xỉ nhưng không xa cách, đắt đỏ nhưng có lý lẽ riêng.
Các chuyên gia tài chính cũng cho rằng chính cấu trúc đa thương hiệu của LVMH – trải dài từ thời trang, nước hoa, mỹ phẩm đến đồng hồ, rượu vang – đã tạo cho tập đoàn “sức đề kháng” đặc biệt. Khi nền kinh tế toàn cầu còn nhiều bất ổn, khả năng điều tiết giữa các lĩnh vực giúp họ luôn duy trì vị thế vững vàng.
Tuy vậy, giới quan sát cũng nhấn mạnh: giai đoạn phục hồi lần này sẽ không còn “sôi sục” như thời hậu đại dịch. Thị trường xa xỉ đang bước vào kỷ nguyên của sự thận trọng, và cảm xúc tiêu dùng được dẫn dắt bởi trải nghiệm cũng như giá trị bền vững hơn là sự phô trương tức thời.
Sự hồi sinh của LVMH và rộng hơn, của toàn ngành hàng xa xỉ không chỉ là câu chuyện về lợi nhuận, mà còn là minh chứng cho sức sống lâu bền của khát vọng đẹp. Khi thế giới thay đổi, định nghĩa về xa xỉ cũng chuyển mình: từ biểu tượng của quyền lực trở thành tiếng nói của cảm xúc, của văn hóa và thẩm mỹ được chắt lọc qua thời gian.
Và có lẽ, đó mới chính là lý do khiến những thương hiệu như Louis Vuitton, Dior hay Hermès chưa bao giờ “lỗi nhịp”; bởi lẽ xa xỉ, xét cho cùng, không nằm ở mức giá, mà ở khả năng khiến ta cảm nhận lại giá trị của cái đẹp trong một thế giới luôn đổi thay.
