Trong thời đại mà mọi người đều có xu hướng trở thành những “người yêu thực phẩm” (foodie), nước hoa cũng không đứng ngoài cuộc chơi này. Không chỉ là những mùi hương hoa cỏ hay gỗ, giờ đây, thế giới nước hoa đã bước vào một thời kỳ mới, nơi các sản phẩm được truyền cảm hứng từ những món ăn yêu thích trở nên vô cùng phổ biến. Có thể nói, chúng ta đang sống trong “thời đại thực phẩm” của nước hoa.
Sự chuyển mình của thị trường nước hoa
Những năm gần đây, cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội, đặc biệt là Instagram và TikTok, chúng ta đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các nhà hàng đẹp đẽ và các món ăn tạo nên xu hướng thịnh thành. Chúng không chỉ đơn thuần là thức ăn, mà còn trở thành một phần của văn hóa và phong cách sống. Ai mà không thích chia sẻ hình ảnh những món ăn ngon miệng trên mạng xã hội? Điều này đã thúc đẩy ngành công nghiệp nước hoa phải thay đổi để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Thay vì những hương liệu truyền thống, như gỗ quý hay hoa, nước hoa giờ đây mang đến cảm giác thỏa mãn từ những món ăn mà chúng ta yêu thích. Ví dụ như dòng nước hoa “Crumb Couture” của thương hiệu snif.co, với hương thơm của vani nướng, mứt quả dại và “croissant accord” – mùi hương gợi nhớ đến bánh sừng bò Pháp, đã nhanh chóng cháy hàng ngay sau khi ra mắt.
Kết hợp giữa hương thơm và cảm xúc
Sự kết hợp giữa thực phẩm và hương thơm không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những sản phẩm độc đáo. Theo một nghiên cứu, mùi hương thực phẩm có thể ảnh hưởng đến cảm xúc và cách mà chúng ta nhận thức về thế giới xung quanh. Hương vị ngọt ngào, như vani hay chocolate, không chỉ mang lại cảm giác dễ chịu, mà còn gợi nhắc về những kỷ niệm đẹp trong quá khứ. Mona Kattan, người sáng lập thương hiệu Kayali, cho biết rằng mùi hương bánh sinh nhật đã mang lại cho cô cảm giác thoải mái và hạnh phúc từ những ký ức tuổi thơ.
Các nghiên cứu khác cũng chỉ ra rằng, 45% người tiêu dùng ở Anh thích những mùi hương giúp nâng cao tâm trạng. Hương thơm của thực phẩm có thể cung cấp cho chúng ta những trải nghiệm “giàu cảm xúc”, làm cho cuộc sống trở nên vui vẻ hơn.
Thay đổi trong hành vi tiêu dùng
Với sự phát triển của thị trường nước hoa, không chỉ những người yêu thích chúng mới hưởng lợi. Khi các nhà sản xuất nhận ra nhu cầu thị trường đang thay đổi, họ đã bắt đầu phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm đáp ứng thị hiếu ngày càng đa dạng của khách hàng. Các sản phẩm như “Tangerine Boy” của Plur, với hương quýt, táo và chanh, hay “Brazilian Crush Cheirosa 62” của Sol de Janeiro, mang hương caramel muối, đang khiến nhiều người “phát cuồng”.
Nhu cầu ăn uống là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, vì thế những mùi hương gợi nhớ đến thực phẩm yêu thích sẽ luôn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Họ tìm đến những sản phẩm này không chỉ để tận hưởng hương thơm mà còn để trải nghiệm những cảm xúc mà nó mang lại.
