Trong lần làm mới thiết kế nhãn và hộp lần này, The Macallan Timeless Collections tiếp tục mở rộng cách tiếp cận trải nghiệm thưởng thức mạch nha đơn cất trứ danh của mình thông qua ngôn ngữ thị giác và hệ thống nhận diện được tinh chỉnh. Đồng hành cùng nhà thiết kế đồ họa danh tiếng David Carson, thương hiệu lựa chọn kể lại câu chuyện di sản bằng những chi tiết trực quan, rõ ràng và nhất quán hơn, giúp hành trình khám phá whisky thêm phần phong phú và trọn vẹn ngay từ khoảnh khắc đầu tiên.
Ngôn ngữ thị giác làm rõ bản sắc Timeless Collections
Thay vì tạo ra những thay đổi mang tính phô trương, The Macallan tiếp cận lần làm mới này theo hướng tiết chế và có chọn lọc, trong khi chất lượng mạch nha đơn cất trứ danh vẫn được giữ nguyên. Hệ thống nhận diện mới tập trung làm rõ những giá trị đã định hình thương hiệu suốt hơn hai thế kỷ, đồng thời mang đến một cách thể hiện phù hợp hơn với bối cảnh thưởng thức đương đại.
Trên thân chai, các yếu tố tạo hình được tinh giản và sắp xếp lại nhằm làm rõ những dấu ấn di sản của The Macallan. Đường tạo hình tại phần vai chai gợi nhắc kiến trúc mái vòm của Nhà máy chưng cất, kết nối thiết kế nhãn với không gian nơi mạch nha đơn cất được chế tác.
Nhãn vai hình tam giác – biểu tượng gắn liền với vùng Sherry Triangle tại Andalusia, Tây Ban Nha – tiếp tục được giữ lại như một dấu hiệu nhận diện quen thuộc, phản ánh mối liên hệ bền chặt giữa The Macallan và những thùng gỗ sồi ướp sherry đã góp phần định hình phong vị trứ danh của thương hiệu.
Ở phần hộp, ngôn ngữ thị giác mới được thể hiện thông qua cách xử lý họa tiết và màu sắc, đóng vai trò như dấu hiệu nhận diện, giúp người thưởng thức dễ dàng phân biệt phẩm chất của từng chai.
Màu sắc và nhận diện thị giác dẫn dắt trải nghiệm thưởng thức
Trong The Macallan Timeless Collections, hệ màu không đơn thuần để phân loại sản phẩm mà đóng vai trò như một chỉ dẫn trực quan, giúp người thưởng thức dễ dàng nhận diện từng dòng mạch nha đơn cất một cách rõ ràng hơn. Sherry Oak Collection được nhận diện bằng sắc đỏ trầm, Double Cask Collection sử dụng bảng màu đỏ – trắng kết hợp, trong khi Colour Collection mang sắc thái tươi sáng trẻ trung. Cách phân tách này giúp việc nhận diện các bộ sưu tập trở nên trực quan ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
Ở phần nhãn sau chai được bổ sung biểu tượng loại thùng gỗ, sử dụng hình ảnh trực quan để diễn giải các nốt hương chủ đạo và làm rõ vai trò của thùng gỗ sồi châu Âu và thùng gỗ sồi Mỹ trong cấu trúc hương vị của từng chai. Những chi tiết này giúp người thưởng thức hiểu rõ hơn về phong cách whisky trước khi bước vào hành trình phiêu lưu vị giác.
Bên cạnh đó, mã QR cũng được tích hợp như một công cụ hỗ trợ xác thực nguồn gốc, giúp người dùng tiếp cận thông tin nguồn gốc của mỗi chai. Trong tổng thể ngôn ngữ nhận diện mới, yếu tố này đóng vai trò bổ trợ, góp phần hoàn thiện trải nghiệm mà không làm thay đổi trọng tâm thưởng thức.
Diện mạo mới mở ra cánh cửa dẫn vào hành trình thưởng thức
Thông qua lần làm mới diện mạo của BST Timeless Collections, The Macallan cho thấy ngôn ngữ thị giác có thể đồng hành cùng trải nghiệm thưởng thức một cách tự nhiên và liền mạch. Từ việc quan sát thiết kế nhãn và hộp, cảm nhận khi cầm nắm chai, nhận diện màu sắc tự nhiên của mạch nha đơn cất cho đến lúc khám phá các nốt hương chủ đạo, hành trình thưởng thức được nâng lên một tầng cao mới.
Trong cách tiếp cận này, hệ thống nhận diện không thay thế trải nghiệm thưởng thức, mà đóng vai trò làm giàu thêm quá trình cảm nhận, trong khi chất vị mạch nha đơn cất trứ danh vẫn được giữ nguyên, được dẫn dắt bởi sáu trụ cột đã định hình tiêu chuẩn chất lượng của The Macallan qua nhiều thế hệ, để khoảnh khắc nhấp môi đầu tiên trở nên trọn vẹn và nhất quán hơn.
