Ralph’s Club New York, dòng nước hoa mới nhất từ Ralph Lauren, không chỉ đơn thuần là một mùi hương. Đó là không gian tưởng tượng nơi nhà mốt dựng nên một câu lạc bộ sang trọng. Tại đó, phong cách, cá tính cũng như tinh thần lịch lãm của các quý ông hiện đại được tôn vinh. Và gương mặt dẫn lối cho hành trình ấy không ai khác chính là Usher, nam nghệ sĩ từng tám lần đoạt giải Grammy, người đã không ngừng định hình cái đẹp qua âm nhạc và giờ đây là qua mùi hương.
Là hương thơm thứ tư trong bộ sưu tập Ralph’s Club, phiên bản New York lần này mang trong mình sự táo bạo và nam tính với những nốt hương đầu của lý chua đen (blackcurrant) và cam bergamot, sau đó chuyển dần sang lớp nền ấm áp của rêu sồi, vân sam balsam và vani Bourbon. Đây không phải loại nước hoa dành cho những người nhút nhát nhưng là tuyên ngôn của các quý ông hiểu rõ bản thân, sẵn sàng khám phá thế giới cùng với một khí chất riêng biệt.
“Ngày nay, cánh mày râu đand dần trở nên tinh tế hơn và họ muốn một mùi hương thực sự có sức mạnh biểu đạt” – Usher chia sẻ. Anh nói rằng lớp hương đầu có phần mạnh mẽ sẽ khiến người thiếu tự tin cảm thấy choáng ngợp, nhưng nếu dám tiếp tục dấn thân, đó sẽ là trải nghiệm đáng giá. Với anh, lớp hương cuối lại dễ tạo thiện cảm đến mức chính cậu con trai 15 tuổi của anh cũng bị cuốn hút. “Khi tôi dùng nó, bọn trẻ nhà tôi đều hỏi: ‘Đây là mùi gì vậy bố? Cho con dùng với!’”.
Không chỉ là gương mặt quảng bá, Usher còn đóng vai trò sáng tạo trong chiến dịch truyền thông từ khâu hình ảnh cho đến video quảng cáo. Đặc biệt, anh đã làm mới bản tình ca huyền thoại “New York, New York” của Frank Sinatra như một cách kể lại câu chuyện của thành phố qua lăng kính hiện đại. “Tôi không chỉ là người đại diện. Tôi được toàn quyền sáng tạo, và đó chính là điều khiến tôi hứng thú nhất” – Usher cho biết.
Trong những hình ảnh đầu tiên của chiến dịch, Usher xuất hiện lịch lãm trong những bộ suit Ralph Lauren cắt may hoàn hảo gợi nhắc đến không khí trang trọng mà quyến rũ của những đêm tiệc xa hoa. Dù Ralph’s Club New York chưa được hiện thực hóa cụ thể ở bất kỳ địa điểm nào, khái niệm này vẫn gợi nhớ đến những không gian phong cách mà Ralph Lauren từng kiến tạo từ Chicago, Paris đến Sao Paolo – nơi ẩm thực tinh tế, dịch vụ hoàn hảo và bầu không khí ấm cúng luôn đồng hành cùng nhau.
Nếu một ngày Ralph’s Club thực sự mở cửa tại New York, Usher tự tin mình sẽ là người đầu tiên ghi danh tham gia, hay thậm chí anh có thể đảm nhận cả vai trò chủ tịch. Còn về danh sách hội viên lý tưởng ư? Anh có thể lưu loát điểm tên từ George Clooney, Kendrick Lamar đến Kamala Harris – những cá tính vừa độc lập, vừa đậm chất văn hoá đương đại tương đồng như chính hương thơm mà anh đang đại diện.
Với Ralph’s Club New York, Ralph Lauren không chỉ ra mắt một dòng nước hoa mới mà còn viết tiếp câu chuyện về một lối sống mà tinh thần phóng khoáng hòa quyện với sự sang trọng. Tại đó, âm nhạc gặp gỡ mùi hương, và mỗi người đàn ông đều có thể tìm thấy những tri âm đắt giá cho riêng mình.
