Có một sự dịch chuyển thú vị đang diễn ra trong thế giới thời trang: khi những chiếc túi xách đến từ châu Á – từng được xem là thị trường “niche” khiêm tốn – nay trở thành lựa chọn hàng đầu của Gen Z. Không phải nhờ vào lịch sử lâu đời hay quảng cáo rầm rộ, chúng thu hút theo cách tinh tế hơn: thiết kế giản lược, cá tính rõ ràng và một tinh thần thẩm mỹ rất châu Á: mềm mại, hiện đại và chân thực.
Một minh chứng điển hình là Rounn, thương hiệu mới nổi từ Đông Nam Á. Chiếc Rosie bag của hãng với phom dáng cong mềm, chi tiết nếp gấp giống như cánh hoa và bảng màu pastel nhẹ nhàng, đã trở thành món phụ kiện được nhắc đến nhiều trên mạng xã hội. Không logo phô trương, không chi tiết táo bạo, chiếc túi hấp dẫn bởi sự dịu dàng đúng chất “Asian modernity”: vừa lạ mắt, vừa tinh giản, và rất hợp với tinh thần ăn mặc “không phô trương” của Gen Z. Rounn là ví dụ cho thấy những thương hiệu trẻ hoàn toàn có thể tạo nên sức ảnh hưởng thật sự mà không cần chạy theo công thức xa xỉ truyền thống.
Song song, các thương hiệu Hàn Quốc theo tinh thần quiet luxury – vốn đã và đang định hình thẩm mỹ đương đại châu Á – tiếp tục trở thành lựa chọn được ưu ái. Những dòng túi tối giản, góc bo tròn tinh tế, chất liệu matte sang trọng và bảng màu trung tính… đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của Gen Z: đẹp, dễ phối đồ, hợp mọi bối cảnh từ quán cà phê đến công sở. Điều họ tìm kiếm không phải là sự phô trương của logo mà là một vẻ đẹp vừa đủ để tạo dấu ấn riêng, vừa đủ tinh tế để không lấn át cá tính của người dùng.
Ở Đông Nam Á, làn sóng thương hiệu niche mang đậm màu sắc văn hóa bản địa cũng đang trỗi dậy mạnh. Những nhà thiết kế trẻ từ Indonesia hay Thái Lan lựa chọn hướng đi riêng: khai thác chất liệu địa phương, xử lý bề mặt da thủ công, đưa vào túi những chi tiết nhỏ gợi nhắc kiến trúc hoặc thủ công mỹ nghệ truyền thống. Kết quả mang đến là những chiếc túi dung hòa được cá tính, tính ứng dụng và sự tinh tế: ba yếu tố Gen Z đánh giá rất cao khi lựa chọn phụ kiện.
Sức hút của túi xách châu Á nằm ở việc chúng phản ánh rất đúng tinh thần thời trang hiện đại. Gen Z không mua một chiếc túi để chứng minh địa vị; họ mua để thể hiện gout thẩm mỹ cá nhân. Họ muốn món đồ đi cùng nhịp sống nhanh, nhẹ, linh hoạt; nhưng vẫn phải đủ chất để họ cảm thấy mình “đặc biệt”. Những chiếc túi bản địa khác biệt vừa phải, độc bản theo cách rất riêng, trở thành lựa chọn tự nhiên của một thế hệ đang đề cao sự cá nhân hóa.
Giá trị cũng là một điểm cộng lớn. Ở phân khúc accessible luxury, túi châu Á sở hữu mức giá hợp lý hơn nhiều thương hiệu Âu Mỹ nhưng vẫn truyền tải được cảm giác sang trọng, chỉn chu.
Tất cả những điều đó cho thấy rằng sự trỗi dậy của túi xách châu Á không đơn thuần là một trào lưu. Nó phản ánh sự dịch chuyển sâu sắc trong tư duy thẩm mỹ: từ thời trang như biểu tượng sang thời trang như phiên bản mở rộng của bản thân. Khi các thương hiệu phương Đông hiểu rõ tinh thần bản địa, hiểu rõ văn hóa của chính người dùng quanh mình, họ tạo ra những thiết kế chạm đến cảm xúc; không cần hào nhoáng, chỉ cần đủ thật, đủ tinh tế để người trẻ tìm ra chính mình trong đó.
