Với chiến dịch quảng bá mới dành cho CHANEL 25, CHANEL tiếp tục mở rộng câu chuyện xoay quanh chiếc túi đang dần định hình vị trí riêng trong vũ trụ phụ kiện của nhà mốt. Lần này, nữ minh tinh Margot Robbie trở lại đóng vai trò trung tâm, xuất hiện trong một thước phim mang tinh thần điện ảnh do Michel Gondry thực hiện. Qua đóm vẻ phóng khoáng, nhịp sống đô thị và nét nữ tính hiện đại được đặt cạnh nhau trong một chuyển động liền mạch.
Việc lựa chọn Margot Robbie cũng không hề ngẫu nhiên. Trong vài năm trở lại đây, nữ diễn viên người Úc tỏa sáng như một hiện thân hoàn hảo cho hình ảnh một quý cô xa hoa kiểu mới: nổi tiếng toàn cầu, sắc sảo nhưng không xa cách, thanh lịch mà vẫn giữ được năng lượng trẻ trung và sự linh hoạt của văn hóa đại chúng. Trong chiến dịch này, Robbie không chỉ “đeo” chiếc túi mà cô mang đến cho thiết kế này nhịp điệu sống tươi mới. Đó là hình ảnh một người phụ nữ linh hoạt đảm nhiệm nhiều vai trò trong ngày, khoe bày nhiều sắc thái của bản thân mà vẫn giữ nguyên sự tự tại. Chính tinh thần ấy cũng là điều CHANEL muốn gửi gắm vào CHANEL 25.
Song hành với bộ phim là loạt hình ảnh tĩnh do nhiếp ảnh gia Craig McDean thực hiện. Những khung hình cho thấy nhiều phiên bản của Margot Robbie trong cả trang phục đời thường lẫn các set đồ trang trọng, và đương nhiên không thể thiếu sự xuất hiện của chiếc túi CHANEL 25 như một món phụ kiện vừa thanh lịch vừa cá tính. Đây là cách kể chuyện rất “CHANEL”: thay vì cố gắng làm mới bằng sự phô trương, thương hiệu chọn khẳng định tính thời đại của thiết kế thông qua khả năng đồng hành, từ những khoảnh khắc giản dị nhất đến những thời điểm cần sự chỉn chu tuyệt đối.
Ra mắt lần đầu vào năm 2025, CHANEL 25 là một thiết kế mới nhưng được xây dựng trên những DNA di sản đã quá quen thuộc của nhà mốt: bề mặt chần bông, dây xích đan da và biểu tượng double C. Tuy vậy, chiếc túi không đi theo lối cổ điển cứng cáp của các dòng flap bag kinh điển. Thay vào đó, CHANEL 25 sở hữu phom dáng mềm mại hơn, thiên về cảm hứng hobo bag, tạo cảm giác phóng khoáng và gần với nhịp sống đương đại. Thiết kế có bốn kích cỡ, đồng thời nhấn mạnh yếu tố công năng với hai túi ngoài đặc trưng – một chi tiết nhỏ nhưng đủ để gợi nên tinh thần ứng dụng thực tế mà giới mộ điệu hiện nay ngày càng coi trọng.
Chiến dịch lần này tập trung đặc biệt vào CHANEL 25 Mini. Bảng màu của mẫu túi trải rộng từ các sắc độ cổ điển như đen, trắng, beige đến những lựa chọn giàu cảm xúc hơn như cam đậm, burgundy sâu, xanh lá nhạt và camel. Chất liệu cũng đa dạng không kém: từ da bê trơn, da hạt, da nhăn, da bóng cho đến canvas và denim. Chính sự phong phú này cho thấy tham vọng rất rõ ràng của CHANEL: biến CHANEL 25 không chỉ thành một chiếc túi “đẹp”, mà thành một chiếc túi đủ linh hoạt để chinh phục nhiều cá tính, nhiều nhịp sống, nhiều phiên bản khác nhau trong cùng một người phụ nữ.
